Простой и эффективный способ создания уникальной метки UTM для интернет-магазина Вайлдберриз

UTM-метки — это параметры, которые добавляются в ссылки на сайт и позволяют анализировать эффективность маркетинговых кампаний. Они позволяют определить, откуда приходит трафик на сайт и какие источники рекламы наиболее эффективны.

Wildberries — одна из крупнейших интернет-платформ для продажи товаров. Создание UTM-меток для Wildberries позволяет более подробно анализировать эффективность рекламных кампаний на этой площадке, определять источники трафика и оценивать их результативность.

Для создания UTM-метки для Wildberries, необходимо использовать следующие параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_content. Параметр utm_source определяет источник трафика, utm_medium — тип трафика (например, контекстная реклама или социальные сети), utm_campaign — кампанию, а utm_content — конкретное объявление или контекст, которое сгенерировало переход.

Например, если вы рекламируете свои товары на Wildberries через контекстную рекламу в Яндекс.Директ, можно создать UTM-метку следующего вида:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=wildberries&utm_content=text_ad

Такая UTM-метка позволит вам увидеть в аналитических системах отчеты о трафике, которые будут содержать информацию о конкретной рекламной кампании на Wildberries и о том, какие источники трафика оказались наиболее эффективными.

Что такое UTM-метка?

Каждая UTM-метка состоит из нескольких параметров:

1. utm_source – источник трафика или реклама, например, google, facebook, direct.
2. utm_medium – тип трафика, например, cpc, organic, email.
3. utm_campaign – название кампании или рекламного объявления.
4. utm_content – содержание или вариант объявления, который дает возможность сравнивать их эффективность.
5. utm_term – ключевое слово или фраза, используется в контекстной рекламе.

Вместе эти параметры позволяют четко идентифицировать и отслеживать каждый источник трафика и каждую рекламную кампанию. Например, если вы размещаете рекламу на Facebook, вы можете добавить utm_source=facebook и utm_medium=cpc к URL-адресу объявления. Когда пользователь переходит по этой ссылке, его данные будут записаны в Google Analytics или другую систему аналитики и вы сможете увидеть, сколько посетителей привела именно эта реклама, сколько совершило покупку и какая реклама оказалась наиболее эффективной.

Зачем нужна UTM-метка?

С использованием UTM-меток вы можете проследить, откуда приходят посетители на ваш сайт: из рекламных объявлений в поисковиках, со страниц социальных сетей, с баннерной рекламы на различных сайтах или из электронных писем. Также UTM-метки позволяют определить эффективность различных маркетинговых каналов и сравнить, какой из них приводит больше целевых действий на вашем сайте.

С помощью UTM-меток вы можете:

• Определить источник трафика
• Узнать, какой канал привлекает больше посетителей
• Измерить эффективность рекламных кампаний
• Анализировать поведение пользователей на сайте
• Сравнивать различные источники трафика и кампании

Важно использовать UTM-метки согласно правилам Wildberries, чтобы аналитика была правильной и точной. Также следует учесть, что UTM-метки являются открытыми данными, поэтому не стоит использовать конфиденциальную информацию, например, пароли или личные данные, в параметрах метки.

Где и как создать UTM-метку?

Существует несколько популярных сервисов, которые позволяют создавать UTM-метки:

Если вы предпочитаете создавать UTM-метки самостоятельно, вам понадобится знать основную структуру метки:

• utm_source: параметр указывает источник трафика, например, google или facebook.
• utm_medium: параметр определяет тип маркетингового канала, например, cpc (платная реклама) или email (email-рассылка).
• utm_campaign: параметр задает название рекламной кампании, чтобы отслеживать ее эффективность.
• utm_content: параметр используется для дополнительного разделения ссылок внутри одной рекламной кампании.
• utm_term: параметр используется для отслеживания ключевых слов или поисковых запросов в контекстной рекламе.

Чтобы создать метку, вам нужно добавить в конец URL-адреса вопросительный знак и после него указать параметры с их значениями, разделяя их символом амперсанда (&).

Например:

https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale

Помните, что расстановка символов в URL-адресе имеет значение, поэтому убедитесь, что вы правильно разделяете параметры и их значения.

Теперь, когда вы знаете, как и где создать UTM-метку, вы можете использовать ее для отслеживания трафика и эффективности ваших рекламных кампаний на Wildberries и других платформах.

Примеры использования UTM-меток

1. Рекламные кампании на социальных сетях:

   Если вы запускаете рекламную кампанию на социальных сетях, вы можете добавить UTM-метки к ссылкам на ваш сайт. Например, вы можете использовать метку ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale для отслеживания трафика, который приходит с рекламы на Facebook в рамках весенней распродажи. Таким образом, вы сможете узнать, сколько пользователей перешло на ваш сайт и совершило покупку благодаря этой рекламной кампании.

2. Email-маркетинг:

   Если вы отправляете рассылки с ссылками на ваш сайт, добавление UTM-меток может помочь вам отследить, какие письма имеют наибольшую конверсию. Например, вы можете использовать метку ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_promo для отслеживания трафика, который приходит с летней акционной рассылки. Таким образом, вы сможете узнать, насколько эффективна эта рассылка и сколько пользователей переходит на ваш сайт и совершает покупки.

3. Партнерская программа:

   Если вы работаете с партнерами, которые размещают ваши ссылки на своих ресурсах, добавление UTM-меток может помочь вам отследить, какие партнеры привлекают наибольшее количество клиентов. Например, вы можете использовать метку ?utm_source=affiliate&utm_medium=website&utm_campaign=summer_sale для отслеживания трафика, который приходит с партнерского сайта в рамках летней распродажи. Таким образом, вы сможете узнать, какой партнер привлекает больше покупателей и какие рекламные материалы наиболее эффективны.

В целом, использование UTM-меток позволяет вам получить ценную информацию о том, какие каналы и источники трафика приносят наибольший результат. Это помогает вам оптимизировать свои маркетинговые усилия и повысить эффективность ваших кампаний.

Как анализировать данные UTM-меток?

Вот некоторые основные шаги для анализа данных UTM-меток:

1. Соберите данные UTM-меток. При создании UTM-меток убедитесь, что вы используете согласованный и последовательный подход к их форматированию для всех ваших каналов маркетинга. Например, можете использовать следующие параметры UTM-меток: utm_source, utm_medium, utm_campaign и т.д.

2. Используйте инструменты аналитики. Популярные инструменты аналитики, такие как Google Analytics, позволяют вам отслеживать данные UTM-меток и анализировать их эффективность. Подключите свой веб-сайт к инструменту аналитики и настройте его для отслеживания UTM-меток.

3. Изучите основные показатели эффективности. Анализируйте основные показатели эффективности ваших UTM-меток, такие как количество переходов, сеансов, среднее время на сайте, отказы и конверсии. Сравнивайте данные между разными UTM-метками и каналами маркетинга, чтобы определить, какие каналы наиболее эффективны для привлечения трафика и получения конверсий.

Важно: Учтите, что анализ данных UTM-меток требует систематического и регулярного мониторинга и анализа результатов. Он также может потребовать некоторых экспериментов и оптимизации ваших маркетинговых стратегий и каналов. Важно использовать надежные инструменты аналитики и следить за изменениями в трендах и поведении ваших посетителей.

Полезные советы по созданию UTM-меток

Веб-аналитика стала неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, и поэтому понимание и использование UTM-меток становится все более важным. Вот несколько полезных советов, которые помогут вам создать и использовать эффективные UTM-метки:

1. Структурируйте свои UTM-метки: Каждая UTM-метка включает в себя пять параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Следует соответствующим образом заполнить каждый из этих параметров, чтобы обеспечить ясность и удобство при анализе данных.
2. Используйте консистентные названия: Помните, что названия, которые вы присваиваете своим UTM-меткам, должны быть легко понятными и описывающими содержание. Также важно использовать одинаковые названия для однотипных меток, чтобы облегчить сравнение результатов.
3. Будьте осторожны с регистром: UTM-метки регистрозависимы. Это значит, что utm_source=facebook и utm_source=Facebook будут рассматриваться как разные метки. Поэтому важно быть последовательным в использовании регистра и следовать одному стандарту.
4. Добавьте UTM-метки во все каналы: Чтобы максимально точно отслеживать источники трафика, не забудьте добавить UTM-метки во все каналы — включая социальные сети, электронную почту, рекламные площадки и даже ссылки в печатных материалах.
5. Персонализируйте UTM-метки: Иногда может быть полезно добавить дополнительные параметры к UTM-меткам, чтобы выделить определенные характеристики аудитории или кампании. Например, вы можете добавить utm_term=high-income или utm_content=sidebar-banner.
6. Отслеживайте и анализируйте данные: Создание UTM-меток — это только первый шаг. Важно также регулярно отслеживать и анализировать данные, чтобы понять эффективность каналов, кампаний и контента. Используйте инструменты аналитики, чтобы получить ценные и практические данные для принятия решений.

Внедрение и правильное использование UTM-меток поможет вам эффективно отслеживать и измерять эффективность ваших маркетинговых кампаний. Следуйте этим советам, чтобы максимально использовать потенциал UTM-меток и принимать обоснованные решения на основе данных аналитики.