diapazon-plus.ru
Риторика — это искусство убедительного высказывания, развивавшееся с древних времен. Она изучала правила и приемы ораторского искусства и формировала навыки речевого воздействия на слушателей. В античной Греции и Риме риторика была одной из важнейших дисциплин, обучение которой было обязательным для молодых людей из высшего общества.
Однако со временем общество и коммуникационные потребности людей изменились, и появилась неориторика — новая форма риторического искусства. В отличие от классической античной риторики, неориторика учитывает сложившиеся на сегодняшний день условия коммуникации, новые цели и средства выразительности.
Одним из основных различий между неориторикой и классической риторикой является цель высказывания. Если в античности главной целью оратора было воздействие на слушателей, убеждение их в правильности своего мнения, то в современной неориторике в фокусе внимания находится эффективность и ясность передачи информации, а также умение привлечь внимание аудитории.
Еще одним важным отличием являются средства выразительности, используемые в риторике и неориторике. Классическая риторика опиралась на логику, этику и патетику, применяла тройственное деление аргументов и учила использовать разнообразные приемы и фигуры речи. В свою очередь, неориторика включает в себя элементы психологии, маркетинга, рекламы, которые позволяют оратору лучше понимать аудиторию и эффективно донести свое сообщение.
Отличия неориторики и классической античной риторики
Неориторика и классическая античная риторика представляют собой две различные парадигмы риторического искусства. Несмотря на то, что обе они основаны на мастерстве использования речи с целью убеждения, они различаются по ряду основных параметров.
| Параметр | Классическая античная риторика | Неориторика |
| Ориентация | На публичные выступления и политические речи | На разнообразные сферы коммуникации (публичные выступления, медиа, социальные сети) |
| Цель | Убеждение и управление мнениями | Убеждение, информирование и развлечение |
| Форма | Структурированная и строгая | Более свободная и экспериментальная |
| Аргументация | Логическая и эмоциональная | Логическая, эмоциональная и этическая |
| Средства выразительности | Ритм и мимика | Ритм, мимика, звук и образы |
Эти различия вызваны изменениями во взаимодействии и коммуникации людей в современном обществе. Неориторика адаптирует и дополняет классическую античную риторику, чтобы соответствовать требованиям современной публики и эффективно воздействовать на нее.
Исторический контекст и происхождение
Классическая античная риторика, истоки которой уходят корнями в античную Грецию и Римскую империю, основывалась на работах таких великих мыслителей и философов, как Аристотель, Цицерон и Демосфен. Они разработали ряд теоретических принципов и правил, которые определяли структуру и содержание риторического искусства. Классическая античная риторика была наивысшим проявлением умения убеждать и влиять на аудиторию.
В отличие от этого, неориторика возникла в конце XX века как реакция на изменяющуюся социокультурную среду. Развитие массовой коммуникации, возникновение новых технологий и развитие информационных сетей привели к изменению отношений и способов общения. В такой среде классическая античная риторика выглядела устаревшим и неадаптированным к новым реалиям.
Неориторика, сформировавшаяся как научная дисциплина, начала исследовать новые техники и принципы коммуникации, а также их взаимодействие с социальными, культурными и политическими факторами. Она ставила целью понять, как изменения в социуме влияют на риторическую практику и какие новые методы и приемы требуются для успешного общения с аудиторией.
| Классическая античная риторика | Неориторика |
|---|---|
| Истоки в античной Греции и Римской империи | Реакция на изменяющуюся социокультурную среду |
| Ориентирована на убеждение и влияние | Исследует новые методы и приемы коммуникации |
| Основана на принципах и правилах Аристотеля, Цицерона и Демосфена | Составляет новую научную дисциплину |
Основные принципы и подходы
- Акцент на эмоциональных аспектах: в неориторике большое внимание уделяется использованию эмоций и чувств, чтобы воздействовать на аудиторию. Эмоциональные переживания считаются эффективным средством убеждения.
- Адаптация к современным условиям: неориторика адаптируется к современным коммуникативным условиям, учитывая технологический прогресс и изменение значения слов.
- Принцип прозрачности и ясности: неориторика отдаёт предпочтение простым и понятным записям, избегая использования сложных и абстрактных концепций.
- Гибкость и субъективность: в неориторике допускается изложение собственных взглядов и мнений, акцентируя внимание на индивидуальности и эмоциональной отзывчивости.
- Использование современных технологий: в неориторике активно используются современные технологии, такие как интернет, социальные сети и информационные технологии, для улучшения коммуникации и распространения идеи.
Эти принципы и подходы позволяют неориторике быть более адаптивной, эффективной и современной в сравнении с классической античной риторикой. Они отражают влияние современной культуры и изменение ценностей с течением времени.